A venda de jóias está em vias de popularização. Segundo a empresária Paula Queiroz, da Viva Jóias de São Bernardo elas são para todos, em vista disso, começa a atuar no varejo, com vendas diretas ao consumidor.  Ela quer aproveitar os 15 anos de experiência que tem no mercado de produção de jóias para entrar no mercado de varejo, com vendedoras visitando ou abrindo suas residências para oferecer seus produtos. São peças banhadas a ouro 18 quilates, preta e pedras semi-preciosas. Em sua política inovadora, ela não quer trabalhar com comissões, mas tornar as revendedoras “sócias”, repassando a elas 50% do valor bruto das peças.

A idéia é muito interessante porque ela não está oferecendo uma franquia, ou seu conhecimento, o que ela está oferecendo, são kits de vendas como mostruários prontos, sem cobrar mais por isso.

Também quer atingir todas as classes de consumo, com peças que custem até R$ 60,00. Neste caso, algumas modificações serão feitas: no lugar de ouro, plaquê de ouro e para substituir o diamante, zircônia. Estas são semi-jóias e não bijuterias e dificilmente se perceberá a diferença. Ela vem investindo cerca de R$ 300 mil em marketing, aproveitando-se da publicação em 40 jornais do estado para chamar representantes.  A Viva Jóias se vale especialmente da terceirização de sua produção, em Limeira. São 600 pessoas empregadas na fabricação das jóias. Ela tem condições de oferecer 10 mil mostruários de jóias e como já é uma fornecedora de atacadistas, pretende atingir todo o tipo de consumidores. O processo de venda direta  se iniciou no Brasil, nos anos 50 com a Avon. E este plano de vendas pela Viva Jóia está baseado em positivas pesquisas econômicas.  Nos 3 primeiros meses de 2005 este tipo de venda movimentou R$ 2,4 bilhões, no ano passado, R$ 10,4 bilhões, quase 30% acima do ano anterior. A proprietária quer, além de popularizar o produto, dar oportunidades de trabalho a outras pessoas.

Comprar jóias é excitante e divertido, para dar presentes a amigos ou mesmo comprar algo para si, é importante que se saiba os termos usados na indústria joalheira.  Ao comprar jóias, compare preços, serviços e qualidade de cada loja disponível. Peça a pessoas conhecidas recomendações de lojas em que já tenham comprado, além disso, se informe sobre as políticas de troca e devolução das lojas, verifique a qualidade das mesmas (quilates) ou logotipo da empresa; veja se as pérolas são artificiais ou naturais. Veja se as gemas são naturais ou sintéticas e por último, veja se a gema passou por algum tratamento ou necessita cuidados especiais. No exterior, a indústria joalheira é bastante produtiva, como exemplo, veja estes pequenos exemplos de lojas em Londres e nos Estados Unidos: A quarta maior loja de jóias nos Estados Unidos, é a Finlay Enterprises, que é uma das 500 cadeias de lojas de jóias, que trabalha exclusivamente dentro de supermercados e lojas de departamentos, e onde sua marca está sempre por trás, quando você encontra jóias em lojas como Saks, Macy´s, Bloomingdale´s, em Nova York.

Em Londres, a rua Bond Street considerada uma das mais elegantes dos últimos 300 anos, com lojas magníficas, incluindo as de lojas finas como Asprey, Graff, Garrard, Tiffany, De Beers e Rolex. Quem for a Hatton Garden, também em Londres, ficará impressionado com a quantidade de vitrines oferecendo jóias, mais de 30, é o maior centro de venda de jóias da Grã Bretanha. Em Birmingham, você pode encomendar uma jóia exclusiva escolhida entre uma das 400 lojas existentes, 199 varejistas e 50 designers de jóias.No Rio de Janeiro estamos vivendo um momento especial para o comércio de jóias. Uma alta competitividade, grandes campanhas de marketing obrigam lojistas a criarem novos planos de negócios nesta nova realidade, onde é preciso vender sonhos e não produtos. No Brasil, quem pretende entrar neste ramo, são as Casas Bahia.

As jóias de aço inox conquistaram o mercado e hoje já chegam até a vender mais em alguns mercados do Brasil do que as tradicionais peças folheadas a ouro. Mas aqui é importante verificar também a qualidade do que você está comprando porque o aço das jóias pode ter diferentes ligas que afetam, sobretudo, a durabilidade da peça.

O que acontece é que o aço inox é feito de uma mistura e que esta mistura é, tecnicamente falando, chamada de liga. Ferro, cromo, níquel e molibdênio são misturados em diferentes proporções para a configuração de diferentes ligas com diferentes propriedades físico-químicas e que resultam, de um modo, geral, em uma alta resistência à oxidação que, mais tarde, é utilizada, então, para se fazer as tais jóias em aço.

Mas quem garante mesmo esta alta capacidade de resistência à oxidação – e vem daí o o termo “inox”, de inoxidável – é o cromo que, em contato com o oxigênio presente no ar, forma uma película impermeável que protege a superfície do aço contra corrosão. Esta propriedade do material – muito útili à confeção de jóias em aço — foi descoberta por um ex-operário inglês que desde os 12 anos trabalhava duro numa fábrica de aço no norte da Inglaterra.

Harry Brearley começou a estudar uma liga metálica que desse conta de resistir melhor ao desgaste dos canos das armas, ou seja, à erosão, em 1912.  O pesquisador não obteve sucesso em sua busca, mas notou em seus testes que uma das ligas avaliadas era resistente à corrosão e que aquilo teria larga utilidade no dia a dia das pessoas.Quer dizer, naquela altura, ninguém imagina sua aplicação nas jóias de aço, mas sim na fabricação de talheres.

Hoje o aço inox está fortemente presente em nosso cotidiano, especialmente em nossas cozinhas. Ele também é muito usado em carros e pode entrar na composição de móveis e até mesmo na construção de certos edifícios. Além disso, o aço inox conquistou de uma vez por todas o universo da moda. As jóias em aço chamam a atenção por seu brilho constante, seu ar de modernidade e suas propriedades estéticas.

Uma distinção importante a ser feita, no entanto, é entre o aço inox simples, que em joalheria é representado em geral pela liga 304, e o aço cirúrgico.

A liga 316 é considerada a liga cirúrgica, ou seja, este aço tem uma composição adequada para uso em implantes e tem como característica marcante o fato de poder ser utilizado até por quem sofre de alergia assim como em peças feitas para piercings. Sua superfície altamente polida é ideal, porque evita o acúmulo de sujeira. E os cuidados para manter sua jóai em aço em bom estado são simples: lave-a com sabão ou  detergente suave ou mesmo neutro. Use uma esponja de nylon fino para dar um trato e depois enxague com bastante água, secando bem a peça com um pano macio.

Em julho do ano passado, Bec Astley Clarke, que nunca havia trabalhado com design de jóias nem era profunda conhecedora de pedras preciosas, lançou o site Astleyclarke.com com o objetivo de dar espaço a designers de jóias, com um canal de divulgação e venda. Sua experiência se limitava a negócios online. E enquanto trabalhava em outro setor, percebeu que muitos sites de jóias eram de marcas famosas, mas nenhum deles realmente de vendas pela Internet. Hoje o site reúne 30 designers europeus e americanos, com 80% das coleções exclusivas. Os preços vão de US$ 120 a US$ 20,000, com entregas feitas em apenas um dia. O site atualmente possui 75 mil visitantes novos mensalmente e 90% dos pedidos são feitos na Rússia, e 25% de homens compradores, para presentear mulheres.

A área em torno do jardim de Hatton foi o centro do comércio de jóias em Londres desde a época medieval. A história nos diz que Londres teve determinadas ruas, ou quartos, dedicados a tipos específicos de negócio, e os da área em torno do jardim de Hatton têm desenvolvido sua reputação internacional como o centro mais fino e renomado do mundo de jóias. Seu site: http://www.hatton-garden.net/ . A Jewellery Quarter de Birmingham é o lugar a se visitar para encontrar o presente que você está procurando. Por 200 anos eles têm sido a casa dos fabricantes de jóias mais hábeis do mundo.

Com centenas de lojas de jóias, de artesãos muito hábeis e de lojas comerciais em uma posição fantástica, você pode estar certo que todas suas necessidades a estarão satisfeitas. Site: http://www.the-quarter.com/. O Rhiannon Direct  que tem jóias de alta qualidade e tantas, que nem cabem em seu Web site. Eles têm também uma galeria de arte no local, que está mostrando atualmente uma coleção de arte com 150 artistas locais, amadores, e profissionais. Site: http://www.rhiannon.co.uk/page/index.php?Language=E&Region=US

Atualmente, para se perpetuar no mercado de jóias, as fábricas tem que estar inovando sempre, e estar de olho nas tendências de moda e costumes.  Além disso, a prestação de outros serviços como manutenção e jóias feitas sob encomenda tendem a cativar os clientes. O rigor com a feitura das peças também é uma diferenciação, tanto que algumas fábricas oferecem, inclusive, o “Certificado de Garantia” atestando a qualidade das mesmas. Na produção de jóias são utilizados quatro processos, a fundição por cera perdida, estamparia, eletroformação e correntaria. O acabamento, o polimento e cravação das pedras são processos que exigem fino trato e experiência do profissional e muitas empresas vêm investindo no que há de mais moderno em tecnologia aplicada à produção, com designers trabalhando constantemente em novas coleções.  As jóias folheadas brasileiras não são apenas gargantilhas, brincos anéis e colares, hoje elas estão sendo usadas nos sapatos, roupas e até em artigos para cachorros. Há fabricas de todos os tipos, das que se especializam em determinado segmento como anéis de formatura, outras trabalham apenas com aço e ainda as que só vendem por atacado.

No Brasil este é um mercado em franca expansão, tanto que o país vem se tornado um grande exportador neste segmento, por conta da criatividade e matéria prima abundante encontrada em nosso país.  Toda essa variedade de produção pôde ser vista na Aljóias, feira do setor, que foi até o final de agosto passado, reunindo 120 empresas brasileiras, mostrando seus produtos e trocando idéias com compradores vindos de 25 países, gerando, segundo expectativas, 30 milhões em negócios. O evento aconteceu no principal pólo produtivo de jóias do país, Limeira. Hoje nesta cidade, existem 450 fábricas que produzem jóias folheadas. Outros 2 maiores pólos produtivos do país são Guaporé, no Rio Grande do Sul e Juazeiro, no Norte do Ceará.

O mercado de semi-jóias, excede as expectativas de mulheres refinadas e elegantes, e lhes oferece a possibilidade de encantar, usando acessórios nobres, ao mesmo tempo precavê-las da violência das grandes cidades, bem como atender às clientes que buscam um preço mais acessível.  A demanda por este produto está em constante crescimento, sendo a procura por peças diferenciadas vem tendo uma ótima repercussão nas vendas. As semi-jóias, são peças que passam por um processo de tratamento conhecido como galvanoplastia, popularmente conhecidos como banho, folheado, chapeado, etc. Este processo é feito através de eletroze e cobre simetricamente, a superfície de uma peça de metal, criando uma pequena camada,medida em micro-gramas, que pode ser de ouro, cobre, latão níquel, etc.

A semi-jóia difere da jóia pelos seguintes motivos: o peso da semi-jóia geralmente é inferior ao da jóia, normalmente uma jóia dispõe de um carimbo que a certifica, e o fecho das jóias são em geral mais rústicos que as das semi-jóias.  As semi-jóias, diferentemente da bijuteria, tem valor de mercado e pode causar o mesmo efeito da jóia em um ambiente de trabalho, numa festa noturna ou num evento social sofisticado. Porém reza a etiqueta, que este produto deve ser preferencialmente usado em momentos especiais, pois estes cursos dizem que ser usado em qualquer momento é cafona. Os acessórios finos como as semi-jóias tem um futuro brilhante!  É o que atesta a feira de Associação Brasileira de Franchising, a ABF Expo realizada em junho deste ano, onde uma participante, com estande bem produzido, e design de peças belo original, lotou o stand da feira durante os quatro dias do evento, onde mais de 100 pessoas por dia preencheram o cadastro de interessados, o qual geralmente tem a média de 50 pessoas.

O setor joalheiro tem sido muito tradicional em seus métodos de produção, em especial empresas pequenas, que explorando pouco suas possibilidades, com falta de qualificação profissional dos funcionários, e obsoletas em relação ao mercado, que hoje em dia necessita de respostas rápidas e eficientes. Segundo pesquisadores da USP (Universidade de São Paulo), o caminho para se conseguir maior excelência é a junção de duas tecnologias:  Fazer simulações no computador das etapas do processo, usando softwares que mostram a solidificação dos metais, e softwares de simulação que permitirão prever problemas de fundição antes que eles ocorram, ou mesmo alterar a modelagem, buscando a qualidade.

E também desenhar o projeto nos computadores, usando programas de criação gráfica como o CAD, que possibilita muita rapidez e precisão na representação gráfica. Fazendo estas alterações, haverá redução dos custos evitando desperdícios com a simulação prévia da solidificação e aumentando em muito a qualidade das peças. O Centro de Estudos em Design de Gemas e Jóias, localizado em Minas Gerais, tem como objetivo fazer a experimentação técnica de materiais no setor de design de jóias, e de valorizar o patrimônio do Estado.  Seus projetos e atividades são voltados para o aumento da competitividade e projeção desses produtos. Sua atuação e parceria com instituições públicas têm permitido a instalação de vários laboratórios integrados.

Estes laboratórios compreendem Laboratórios de Projetos, de Lapidação, de Prototipagem, de Cerâmica, e sua instalação tem o apoio da FAPEMIG, FINEP, e CNPq e também o Laboratório de Ligas de Ouro. Substituindo a modelagem artesanal pela prototipagem rápida, junto com a fundição, pretende-se melhorar o processo, reduzindo o retrabalho, a perda de matéria prima, aumentando a produtividade e qualidade de seus produtos. Com a modelagem 3D simulando as jóias, facilmente se chega à criação de objetos virtuais, onde se avalia, não só a interação de seus componentes, como confrontam-se resultados obtidos com o que era esperado, de maneira rápida e eficiente.

Já se foi o tempo em que homem não se enfeitava. Hoje em dia, a onda é se cobrir de jóias. Tanto é assim que empresas famosas, de jóias caras, já aderiram e passaram a desenvolver linhas anuais de jóias feitas para o universo masculino. Isso aconteceu, por exemplo, com a tradicional Amsterdam Sauer assim como com a H.Stern, que tem hoje uma linha exclusiva de jóias masculinas, composta de cordões, crucifixos, placas, pulseiras, anéis e abotoaduras.

Ao mesmo tempo, empresas que antes cuidavam apenas de roupa também passarm a desenvolver linhas de jóias masculinas. Isso aconteceu com a Versace e a Fause Hauten, só para citar algumas.

Já do ponto de vista de design houve uma evolução. Se a jóia masculina antes era básica agora é mais aberta a novidades, apesar de ser, em geral, ainda muito menos rebuscada que os modelos desenhados para o mercado feminino.

A tendência aqui é também um ar urbano e moderno, com mistura de materiais sintéticos aos eternos ouro e prata. Além disso, há um certo ar de arquitetura nos cortes, que tendem a ser mais quadrados e geométricos.

A lista de itens que compõem a joalheira masculina é extensa. Vai das abotoaduras passando pelos clipes de gravata, anéis, alianças e um belo relógio até chegar aos colares, pulseiras e, sim, aos brincos.  E dentro deste rol você irá, com certeza, encontrar uma opção que condiza com o seu bolso e que caia como uma luva no marido, filho, irmão ou amigo que você deseja presentear – ou até para você mesmo! Aliás, ocasião é o que não falta. A jóia masculina é um presente e tanto para marcar bodas de casamento, dia dos pais, Natal, aniversários, promoção, fechamento de negócios…

Mas, claro, há diferenças entre aquilo que o homem mais velho admite e aprecia e aquilo que a nova geração incorpora e curte. E basta dar uma olhada nos grandes heróis do futebol para ver como a coisa anda – seja em termos de jóias, seja em termos de corte (e tingimento) de cabelo.

Um dos principais produtos das indústrias do setor, o ouro é encontrado em abundância em nosso país, porém o potencial de produção ainda é bastante inexplorado: das 56 toneladas produzidas, apenas 26 são industrializadas Em Minas Gerais, o ouro, uma das jóias que deram origem a seu nome durante o século 17, contribuiu para uma economia nova, ajudando na criação das primeiras vilas, patrocinando até a arquitetura e arte barroca. No início do século 19, acabaram-se os depósitos de superfície e a mineração sofreu enormemente, pois faltava tecnologia para buscar o ouro nas profundezas da terra. Apenas no século 20, com a tecnologia mais avançada, o Brasil voltou a ser novamente um dos maiores fornecedores do mundo.

Existem hoje em dia, há enormes diferenças nas indústrias joalheiras, sendo que equipamentos rudimentares coexistem com alta tecnologia. Em geral são micro e pequenas empresas que em grande parte não atingem padrões internacionais de qualidade. Dá para se dizer que o setor não acompanhou as inovações tecnológicas que no final do século passado alteraram totalmente a forma de desenvolvimento do ouro. Desde a antiguidade, um dos produtos que mais fascinam a humanidade é o ouro!

O ouro é para sempre! Mas precisa ser bem cuidado! É muito importante ao comprar uma peça verificar se ela está em estado perfeito, sem ondulações, riscos ou se é muito porosa. As jóias de ouro também podem escurecer com o tempo e acontece mesmo com aquelas que ficam expostas em vitrines e nunca sendo usadas. Isso se dá por causa do processo de produção, onde ela passa por um tratamento com ácido. Ao tomar contato com o calor, umidade ou mesmo o ar, o ácido oxida os componentes da liga, escurecendo a peça. Para fugir desse incômodo, basta passar uma flanela bem limpa. Se precisar de uma limpeza maior, é preciso muito cuidado para evitar os riscos.